De kern van Employer Branding is gericht op het neerzetten van het bedrijf als merk en dit merk met de juiste werkgeverswaarden – de belofte – laden. Met het laden van het merk beoog je de doelstelling te halen: over te komen als een aantrekkelijke werkgever waar potentiële sollicitanten – met passie – zich door aangetrokken voelen en bij willen horen (solliciteren).
Dit tweede deel van het artikel gaat niet alleen in op het inzicht dat jij als HR-verantwoordelijke krijgt in de vaardigheden van het personeel, maar ook op de fit met de functie. Van hieruit worden de competenties in teamverband zichtbaar en kunnen analyses voor het personeelsbeleid, -planning en -ontwikkeling op strategisch niveau worden gestart.
Om meer uit het bestaande arbeidskapitaal te halen en je personeelsbeleid daarop af te stemmen, moet je weten welk arbeidskapitaal je hebt, wat de status hiervan is en waar je naartoe wilt. Op basis van recent onderzoek door Capabla in de accountancy blijkt dat het relatief eenvoudig is om hier uitvoering aan te geven. Een voorbeeld uit een recente casus.